Landing page, znany również jako strona lądowania, jest specjalnie zaprojektowaną stroną internetową, która służy jako punkt docelowy dla kampanii marketingowych. Jej głównym celem jest przekonanie odwiedzających do wykonania określonej akcji, takiej jak zapisanie się do newslettera, dokonanie zakupu, pobranie e-booka czy wypełnienie formularza kontaktowego. Oto przewodnik, jak tworzyć skuteczne landing pages.
Przed przystąpieniem do projektowania landing page, musisz dokładnie określić jej cele. Czy chcesz generować leady? Może zwiększyć sprzedaż? A może chodzi o pobieranie treści? Za każdą stroną lądowania powinien stać konkretny, mierzalny cel, który będzie wyznacznikiem sukcesu.
Twoja strona lądowania powinna być prosta i skoncentrowana na jednym przekazie. Usuń wszystkie elementy, które mogą rozpraszać użytkownika, takie jak menu nawigacyjne czy linki do innych stron. Skoncentruj się na jednej ofercie i jasno komunikuj oczekiwaną od użytkownika akcję.
Tytuł jest pierwszym elementem, który przyciąga uwagę odwiedzającego. Powinien być krótki, mocny i odzwierciedlać główną korzyść oferty. Podtytuł uzupełnia tytuł, dostarczając dodatkowych informacji i zachęcając do dalszego czytania.
Wezwanie do akcji (Call To Action, CTA) to jeden z najważniejszych elementów skutecznej strony lądowania. CTA powinno być wyraziste i widoczne, często uwydatnione kolorem, który kontrastuje z resztą strony. Musi ono jednoznacznie mówić użytkownikowi, co należy zrobić, np. "Kup teraz", "Pobierz za darmo" czy "Zarejestruj się".
Ludzie są wzrokowcami, więc warto zainwestować w wysokiej jakości grafiki lub filmy, które będą wspierać przekaz. Pokaż produkt w akcji lub przedstaw główne korzyści w przystępny oraz estetycznie przyjemny sposób.
Twoje przekazy powinny skupiać się na korzyściach, jakie odwiedzający otrzyma po podjęciu akcji. Zamiast listować funkcje produktu, skup się na tym, jak rozwiązują one problemy klienta lub ulepszają jego życie.
Aby przekonać użytkowników do działania, musisz zbudować zaufanie. Użyj opinii klientów, recenzji, case studies, liczb ilustrujących efekty twoich działań, logotypów znanych klientów lub partnerów oraz wszelkich certyfikatów czy nagród.
Jeśli twoim celem jest zebrać dane za pomocą formularza, upewnij się, że jest on jak najprostszy. Limituj ilość pól do minimum, które jest wymagane do realizacji celu. Długie formularze mogą zniechęcić użytkowników do ich wypełnienia.
W dzisiejszym świecie mobilnym, strony lądowania muszą być responsywne, czyli dostosowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Brak optymalizacji pod mobile może skutkować utratą znacznej części potencjalnych konwersji.
Tworzenie skutecznej strony lądowania jest procesem ciągłych testów i optymalizacji. Wykorzystuj narzędzia do A/B testowania różnych wersji strony, aby zrozumieć, jakie elementy najbardziej przekonują użytkowników do dokonania konwersji. Monitoruj metryki, takie jak współczynnik konwersji, czas spędzony na stronie czy bounce rate, i wprowadzaj odpowiednie poprawki.
Podsumowując, skuteczna strona lądowania powinna być jasna, prosta i zwięzła. Powinna koncentrować się na jednej wyraźnej ofercie, mieć mocne CTA, atrakcyjne wizualizacje, przekonywać do zaufania i być nieustannie testowana oraz optymalizowana. Pamiętaj, że dobry landing page to klucz do zwiększenia konwersji i sukcesu twoich działań marketingowych.