Założeniem projektu było stworzenie czytelnego serwisu internetowego spełniającego funkcję sklepu oraz wirtualnej wizytówki firmy. Elegancja oraz umiar były głównymi wyznacznikami prac graficznych idących w kierunku intuicyjności obsługi.
W celu uproszczenia nawigacji w sklepie wprowadzony został system filtrów ułatwiających wyszukiwanie wybranych produktów.